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| 创立品牌与包装设计关系浅见 | |
| 引用本文： | 肖德荣.创立品牌与包装设计关系浅见[J].湖南包装,2005(3):13-14,7. |
| 作者姓名： | 肖德荣 |
| 作者单位： | 中南林学院环艺设计学院 |
| 摘 要： | “品牌”一词在20世纪初产生于美国。当时更多地把“品牌”概念运用在销售之中。20世纪30年代起,“品牌”开始被应用到学术界、营销界和传播界。特别是自从1950年美国的传播学者大卫·奥格威首先明确界定“品牌”这个概念后,“品牌”一词就成了全世界营销界最热门的术语之一,也成为企业争相追逐的重要目标之一。美国著名营销学者菲利普·科特勒(Philip Kotler)在其《营销管理——分析、计划与控制》一书中表述道:“品牌是一种名称、名词、标记、符合、设计或是它们的组合运用,其目的是借以辨认某个销售者或某群销售者的产品或劳务,并使之同… |
| 关 键 词： | 品牌 包装设计 20世纪30年代 学术界 50年 美国 传播 营销 |
| 收稿时间： | 2005-06-08 |
| 修稿时间： | 2005-06-08 |
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