以百雀羚为例探究上海老字号品牌风格

“百雀羚”是我国目前为数不多保持着“生机”的本土化妆品品牌。本文以老字号品牌百雀羚为例，首先简要回顾了百雀羚的前世今生，继而从推广形式、包装样式和包装结构等角度分析了百雀羚的创新举措，从而总结了百雀羚从滞销到复兴的因素，旨在为其它老字号品牌复兴提供参考。