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| 品牌延伸,还需谨慎出“牌”──我国服装企业实施品牌延伸的反思 | |
| 引用本文： | 徐红菁.品牌延伸,还需谨慎出“牌”──我国服装企业实施品牌延伸的反思[J].饰,1999(1). |
| 作者姓名： | 徐红菁 |
| 摘 要： | 进入90年代，随着世界经济全球化进程的推进，市场竞争已变得近乎残酷，为求得生存与发展，各行各业都在寻找新的制胜法宝，服装业也不例外。西方企业在80年代末提出：企业的首要资产不是别的，而是围绕品牌在市场上的确立而产生的无形影响力，即潜在的消费者对企业形象的认识。企业资产概念的更新，使企业找到了新的发展方向：积累品牌资产、利用品牌资产，再积累。再利用。现在，越来越多的企业已意识到，在新的行业发展格局下，以单一产品或品牌参与市场竞争，势单力薄，难以占领较大市场份额，局限了企业及品牌的发展空间。而新品牌的导… |
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