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| 以品牌塑造建筑施工企业 | |
| 作者姓名： | 李坤岳 |
| 作者单位： | 中建三局改革办 |
| 摘 要： | 一、建筑施工企业品牌塑造的现状、存在的问题品牌代表着一种产品或服务的所有权 ,从根本上说它是财富所有权的象征。谁生产或提供销售已经不重要 ,重要的是谁拥有这一品牌 ,产品是在工厂生产的东西 ,品牌则是消费者所购买的东西 ,一件产品可以被竞争对手模仿 ,但品牌则是独一无二的。我国企业品牌意识的形成 ,是在 80年代短缺经济时代伴随日本家用电器进入我国市场后 ,才如梦初醒的 ,经过近二十年的发展 ,已经走过靠广告提高品牌知名度 ,企业ＣＩ形象塑造等发展阶段 ,继而进入一个渐趋理性与成熟的提升阶段。作为传统产业的建筑施工企业 ,… |
| 关 键 词： | 建筑施工企业 品牌资产 企业品牌 |
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