论电视媒体的品牌改良策略

近几年,全国电视媒体的竞争并没有因为世界和中国经济的诸多不确定因素而有丝毫减弱,三十几家卫星频道间的竞争日益加剧;各类策略日新月异,收视表现此起彼伏。通过分析,发现收视率总是围绕电视媒体品牌价值曲线上下波动,电视品牌的价值是观众对电视节目/频道的认知、忠诚和满意程度。以满足观众需求为出发点,实现工作重心向品牌建设和维护的转移,是电视媒体的发展趋势。本文围绕电视媒体的品牌核心,探讨改良的策略和举措。