服装品牌来源国对消费者认知的影响

本文在对现有来源国效应相关理论文献分析的基础上，结合服装行业的特点，采用问卷调查的方法，得出国内消费者对美、法、英、日、韩、中等六国服装品牌的态度；探讨了来源国形象对消费者的产品信念和品牌态度的影响，并分析了消费者的产品信念与品牌态度之间的相关性。