如何发掘“买点” |
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引用本文: | 青苗.如何发掘“买点”[J].UPS应用,2008(3):78-79. |
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作者姓名: | 青苗 |
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摘 要: | “买点”即独特的购买主张,其核心是消费者的需求。与“卖点”的提炼以企业和产品功能利益为基础不同,买点的提炼是以消费者的需求为基础的,围绕消费者对产品功能利益和品牌附加利益的需求而展开,因而买点的提炼与卖点的提炼在方法和原则上有着截然不同的区别。UPS产品也同其他商品一样,只有围绕用户的需求量身定做,发掘用户潜在或未满足的需求,才会更好地做强企业,做大市场。
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关 键 词: | 产品功能 UPS产品 消费者 利益 需求量 |
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