赠品在网络服装品牌促销中的作用研究

随着网络的蓬勃发展,金融危机的影响,网上购物逐渐成为一种越来越流行的时尚购买方式,网络销售是物与人的直接对话,包裹成为消费者对产品最直接的体验方式,也是品牌文化与消费者的一种交流,在品牌定位、价格、质量等都合理可靠的情况下,赠品促销对消费者购买行为产生一定的影响。本文在借鉴国内外促销理论知识的基础上,立足于我国网络服装销售,结合赠品促销案例,希望能从消费者的角度出发,通过分析调研,研究消费者在选择促销赠品上的行为特征及其影响因素,帮助企业在众多网络促销活动中获得竞争优势。