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我国消费者品牌偏好的影响因素研究
作者单位:
复旦大学管理学院
摘 要:
品牌偏好是消费者购买后形成的一种喜好,是形成品牌忠诚的前期阶段和基础,也是厂商了解消费者的重要方面。然而,这一点却被我国研究者长期忽视。基于对消费者的实证调查,本研究对中国城市消费者品牌偏好的影响因素进行了分析,并对影响强烈程度进行了排序。
关 键 词:
中国
品牌偏好
影响因素
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