| 关于建筑总承包企业品牌建设的思考 |
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| 引用本文： | 戴南.关于建筑总承包企业品牌建设的思考[J].建筑施工,2008,30(7). |
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| 作者姓名： | 戴南 |
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| 作者单位： | 上海第五建筑有限公司,200063 |
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| 摘 要： | 一个有着远大发展目标的企业要在经营理念上实现由以产品为中心的竞争向以客户为中心的竞争转变,使企业成为能满足客户不断提高的物质和文化生活需要的"品牌"企业。根据当前国际国内建筑市场形势和"上海建工"的发展战略,从适应市场发展形势、参与国际市场竞争和实现自我提高等方面,论述了加强建筑总承包企业品牌建设的的重要意义,提出了从确立与企业发展战略相一致的品牌战略;明确品牌定位、塑造品牌个性、丰富企业核心价值观;加强品牌形象塑造、实施多渠道品牌传播;加强品牌的内化管理、实施全过程品牌塑造;实施品牌经营战略、尝试品牌输出;建立和完善品牌保障体系等六个方面进一步推进"上海建工"企业品牌建设的思考。
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| 关 键 词： | 建筑总承包企业 经营策略 品牌建设 保障体系 核心价值观 |
Thinking about Brand Creation for Construction Enterprise Acting as General Contractor |
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