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| 奥运营销背后的思考 | |
| 作者姓名： | 曹慧 |
| 摘 要： | 又到一届奥运时。从北京到伦敦,随着奥运主场的转移,今年的伦敦奥运赞助商中的中国企业阵容也随之改变。运动鞋服行业中,除了安踏成为了中国奥委会最高级别的"战略合作伙伴",其他品牌相对保守,仅在个别项目中实施重点部署。相比北京奥运的赞助热情,此届伦敦奥运会各大品牌的营销策略都相对简化。奥运营销——押宝之战由于伦敦与北京的约7小时的时差(注:英国夏季实行夏时制),在国内,2012伦敦奥运会的收视比2008北京奥运大幅下滑。除了时差问题,中国观众 |
| 关 键 词： | 北京奥运会 赞助商 中国企业 伦敦 中国奥委会 营销效果 战略合作伙伴 中国品牌 实施重点 营销策略 |
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