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| 营销新范式新在何处 | |
| 作者单位： | 中国市场学会 理事 |
| 摘 要： | 营销中范式的建立和变迁是营销形成和有活力的标志。营销大师科特勒最近出版了他的新作《科特勒营销新论》。他在书中打破其创立、传播并给其带来国际声誉的经典范式,即 STP(战略营销)十4P(战术营销),提出了营销的新范式,即”全方位营销”。他认为,互联网、全球化和超竞争,正戏剧化地重塑市场并改变企业的运作方式,而目前的问题是营销没有跟上市场的步伐,所以,传统的营销方法需要被解构、重新定义、扩展,以反映这一现实情况。那么,营销新范式新在何处呢? |
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