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| 传统媒体广告和网络广告的协同效应及其影响因素探讨 | |
| 引用本文： | 武丽,宋思根.传统媒体广告和网络广告的协同效应及其影响因素探讨[J].重庆科技学院学报(社会科学版),2017(11). |
| 作者姓名： | 武丽 宋思根 |
| 作者单位： | 安徽财经大学工商管理学院 |
| 基金项目： | 2015年国家社科基金重点项目"植入要素组合的受众记忆及其激活路径研究"，2015年安徽财经大学研究生科研创新基金项目"商业广告与植入式广告的协同效应" |
| 摘 要： | 互联网的迅猛发展使得网络广告超越传统媒体广告,成为了企业营销的主力军.从网络广告和传统媒体广告的差异着手,分析网络广告和传统媒体广告的协同效应及其影响因素,为企业的营销实践提供建议,指出现有研究的不足及未来研究展望,以期推动国内学者对广告协同效应的研究. |
| 关 键 词： | 整合营销传播 协同效应 网络广告 传统媒体广告 |
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