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| 从消费者需求到品牌视觉表现的探究 | |
| 引用本文： | 沈周锋.从消费者需求到品牌视觉表现的探究[J].中国皮革,2014(4):21-22. |
| 作者姓名： | 沈周锋 |
| 作者单位： | 温州大学 |
| 基金项目： | 温州市2013年第二期科技计划项目/R20130076 |
| 摘 要： | 正一、品牌视觉表现品牌视觉表现是指基于正确品牌定义下的符号沟通,它包括品牌解读及定义、品牌符号化、品牌符号的导入和品牌符号沟通系统的管理及适应调整四个过程,它的任务就是通过美的符号沟通帮助受众储存和提取品牌印记。品牌视觉表现的原则是根据消费者的感觉以及企业自身的审美和追求而进行的。消费者购买商品的心理活动,一般总是从商品的认识过程开始的,而激烈竞争的市场上,品牌成为人们选择商品的重要依据,品牌也 |
| 关 键 词： | 品牌形象 视觉表现 消费者需求 视觉形象 自我意象 产品设计 情感体验 品牌核心价值 符号化 沟通系统 |
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