中国网通加强管理提升软实力系列报道之一 中国网通奥运营销需打好三张牌

体育营销作为营销手段如何与企业营销战略及品牌战略相结合,至今尚无一种成熟理论体系作支撑。体育营销对企业传播功能的成熟度要求较高,对于今日的国内企业来说,体育营销不应只是增加企业曝光度并迅速提升人气的“时髦疗法”,而是要通过体育营销构筑强势品牌。作为2008年北京奥运会固定通信合作伙伴的中国网通来说,成为这个世界瞩目的体育盛会的参与者,无疑对于打造企业强势品牌形象,开拓国际市场,具有至关重要的战略意义。但要完成此营销目标,中国网通必须先行对品牌塑造、品牌差异化及资源整合3个方面作更具体深入的考量。这3个因素是体育营销战略的“铁三角”,它们将确保中国网通品牌价值的提升,确保中国网通奥运营销战略的实现。