品牌延伸,当心陷阱 |
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引用本文: | 杨嘉荣.品牌延伸,当心陷阱[J].中国服装(北京),2003(18):54-55. |
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作者姓名: | 杨嘉荣 |
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摘 要: | 在现代市场经济中,品牌已经成为企业一种重要的战略性资产,是企业核心竞争力的重要体现。正如著名品牌专家拉里—耐特所描述的那样:“未来是品牌的战争——品牌互争长短的竞争。商界和投资者都将认识到,只有品牌才是公司最宝贵的资产……拥有市场比拥有工厂重要得多,而唯一能够拥有市场的途径是拥有具备市场优势的品牌。”
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关 键 词: | 企业管理 品牌战略 市场经济 市场竞争 商界 投资 市场优势 品牌延伸 Brand Extensions 核心竞争力 |
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