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| 交易型虚拟社区消费者购买意愿研究综述 | |
| 作者姓名： | 宁连举 张玉红 |
| 作者单位： | 北京邮电大学经济管理学院; |
| 基金项目： | 国家自然科学基金资助项目“虚拟社区团购消费者行为决策及其群体福利最优研究”(71271032);教育部人文社会科学研究规划基金项目“基于网络信息传播理论的团购营销策略研究”(批准号11YJA630081) |
| 摘 要： | 交易型虚拟社区的发展使消费者购买意愿的研究从传统环境转移到虚拟环境。文章采用文献研究方法,对交易型虚拟社区购买意愿的研究理论基础、购买意愿影响因素做了综述,以对消费者意愿的研究进行完善和补充,进而为商家制定营销策略提供理论支撑。 |
| 关 键 词： | 交易型虚拟社区 购买意愿 影响因素 综述 |
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