体育明星代言的行为模式分析——以贝克汉姆出任中超形象大使为例

随着越来越多的体育赛事转播传入千家万户,体育以其自身的独特的魅力,逐渐成为了国际关注的焦点,精明的商家们打起了"体育牌",纷纷邀请体育明星对其品牌进行代言。小贝出任中超形象大使同样可以看成是一种明星代言事件,本文试从该角度入手,分析体育明星代言的行为模式。