丝绸产品消费者行为特征及其营销策略研究 |
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引用本文: | 李杨,黄小萃.丝绸产品消费者行为特征及其营销策略研究[J].江苏丝绸,2023(1):17-22. |
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作者姓名: | 李杨 黄小萃 |
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作者单位: | 1. 苏州市职业大学;2. 苏州开放大学 |
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基金项目: | 江苏省教育科学“十四五”规划课题成果(C-c/2021/3/22); |
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摘 要: | 本文主要探讨了桑蚕丝绸产品消费者行为特征,并依据消费者行为偏好提出营销策略及建议。从消费者经验、消费偏好、消费体验等角度分析桑蚕丝绸产品消费者心理,结合丝绸产品消费普遍化、网络化、品质化特征,提出依靠供应链优势,做好产品价格分层、品牌加成;拓展销售模式,深化数字化营销;丝绸文旅融合,增强丝绸产品文化认知度;开创信息化交易平台,采用双渠道营销路径,提供个性化营销服务。
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关 键 词: | 丝绸产品 消费者行为 营销策略 |
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