KANO-AHP-TOPSIS混合模型在泥人张包装设计中的应用研究

目的 针对我国传统泥彩塑包装存在的问题，提出一种基于KANO-AHP-TOPSIS混合模型设计泥彩塑包装的方法。方法 以天津泥人张为研究对象，根据泥人张购买者的需求，确定其包装需要依据视觉、功能、情感和特色这四个设计属性，然后进一步细化，得到十八个设计因素，在此基础上利用KANO问卷的反馈信息对其进行分类。进一步采用AHP模型，计算各设计因素的综合权重。基于高权重设计因素，提出三款泥人张的包装设计方案。在不考虑无关紧要的设计因素的情况下，利用AHP-TOPSIS模型评价三款设计方案和一款现有天津泥人张包装，以此验证所提混合模型在泥人张包装设计中的可行性。结果 AHP-TOPSIS模型评价的结果表明，用KANO-AHP模型筛选的高权重设计因素设计的三款泥人张包装均优于文中所提的泥人张现有包装。结论 KANO-AHP-TOPSIS混合模型在设计泥人张包装时，有助于聚焦设计因素，客观评价设计方案。