啤酒品牌走出地方的三大法则 |
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引用本文: | 曾文政,邓波.啤酒品牌走出地方的三大法则[J].新食品,2006(8):44-44. |
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作者姓名: | 曾文政 邓波 |
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作者单位: | [1]奇正沐古国际咨询机构咨询师 [2]不详 |
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摘 要: | 啤酒企业数量从原来的2000多家减少为400多家,国内外巨头都在加速布局。2005年,华润、喜力、金星、珠江、金威等啤酒品牌收购、建厂速度不减,并且开始向不发达地区的中小啤酒企业渗透。面临巨大的生存压力,区域啤酒往往采取两条腿走路:一方面守紧家门口做深做透,筑高市场壁垒;另一方面走出去,开拓新的市场空阔。但是啤酒不像饮料,王老吉可以创造“火”遍华南的奇迹,红牛也可以迅速红遍中国。但啤酒不行,啤酒走出去的战略要走的路更远。时间更长。啤酒的区域性特点、口感的差异、地方政府的保护等等,注定了地方啤酒品牌走出地方,困难重重。编者按]
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关 键 词: | 啤酒企业 品牌 法则 企业数量 发达地区 生存压力 地方政府 国内外 区域性 金星 |
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