娃哈哈:务实才是硬道理

娃哈哈创建于1987年,从员工踩着三轮车代销棒冰、汽水开始艰苦创业,到现在,该企业已经发展成为集产品研发、生产、销售为一体的中国最大的饮料生产企业,产量位居世界前列。在2012中国民营企业500强中,娃哈哈营业收入居第16位、利润第8位、纳税第9位。"大足无音"、"大音希声",在私营企业中,娃哈哈企业不需要国家贷款,没有太大的起落,却稳健地占领了国内外食品饮料市场,不能不说是一个传奇。究其原因,务实两个字始终贯穿于该企业的发展过程之中。"务实",是娃哈哈的成功法宝。娃哈哈率先使用了"实证广告",广告语没有多少艺术性,但实实在在产生了良好的营销效果,直接拉升了销售业绩。在企业领导者看来,"没有效益的品牌便没有