基于叙事性理论的品牌IP情感化构建与传播

随着众多优秀品牌打造出的IP形象获得消费者青睐，IP已逐渐凭借其优势成为品牌塑造中不可或缺的重要因素。用户的消费需求逐渐从物质转向情感，消费市场也愈加重视品牌的叙事性，这对品牌与企业在塑造IP时提出了更高的要求。因此，为了深入开展品牌IP的情感化构建及其传播方式的创新，文章从品牌叙事性理论入手，列举成功品牌案例，从“情”与“形”之间相互转换的关系全方面剖析品牌IP塑造的成功之道。