识别标志不等于CI

在市场经济的激烈竞争中,企业也面临着竞争和挑战,CI战略因此而纳入课题。CI即Corporate Identity——企业形象系统,是企业通过VI(Visuul Identity)——企业的视觉识别系统、MI(Mind Identity)——企业的精神系统和BI(Behavior Identity)——企业的经营管理系统三方面有力的结合,塑造企业的独特形象。一个好的企业要想在公众面前立足,树立长久的企业形象,最初是通过VI来实现的。企业的识别标志或某一产品的商标设计即是VI的一部分。我们日常生活中比较熟悉的有美国的可口可乐、柯达,日本的松下、索尼等的识别标志。这种标志像开路先锋,他是否具有个性,形象上是否对公众有很大的冲击力,在很大程度上决定了企业是否有能力控制和争夺市场。作为一个消费者,在众多产品面前,他不可能逐个了解每个产品。而此时企业或产