中国古代商业广告探源 |
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引用本文: | 龚智平,程磊.中国古代商业广告探源[J].湖南包装,2005(1):39-40. |
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作者姓名: | 龚智平 程磊 |
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作者单位: | |
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摘 要: | 中国商业广告历史悠久,是世界广告的发源地。从早期丰富而生动的“实物广告”、“口头广告”、“音响广告”到后来制作精美的印刷广告、电子广告等等,伴随着生产能力的提高、传播介质的改进,广告形式几经变迁,传播的范围也越来越广。但很有意思的一个现象是,广告形式的变迁并不呈“替代性”,而是一种“累积性”模式:即使在规模与效果都远不能企及的现代广告的面前,传统广告尤其是口头广告、音响广告仍然拥有着其独特的魅力与亲和力。
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关 键 词: | 音响广告 广告形式 商业广告 传统广告 中国商业 现代广告 生产能力 累积性 生动 传播介质 |
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