论近代广告表意方式的叙述学重构——从明喻到隐喻的变迁

广告的表意方式在近现代发生了巨大的转变,从以往平铺直叙的明喻式叙述方式向隐喻式迁移。原本明喻式的广告文本无法满足以消费者为导向的市场环境,在竞争激烈的市场中难以唤起受众对广告内容的认知与记忆,因此隐喻式广告开始掌握广告主流。本研究通过研究文献文本与实际广告作品,讨论了广告文本从明喻向隐喻转向的动因,分析了隐喻式广告的特征,总结了隐喻手法在当代广告中的意义与价值。