商圈意象与消费行为的关联性研究——以长春市桂林路商圈改造设计方法为例

由于商圈意象具有影响消费者决策的能力,故本研究针对商圈意象为研究架构基础,结合生活形态的概念,了解意象对于提升商圈的辨识度以及与消费行为的关联性与重要性,并以结构方程模式为分析主轴,获取变量间的路径,为桂林路商圈的改造提供基础性策略支撑。本研究基于上述实证结果,指出意象对商圈更新改造的重要性与建议,并提出在桂林路商圈的更新改造设计上将引入情境化设计的方法。