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论媒体创意在户外广告中的应用
作者姓名:谭旭红
作者单位:广东商学院艺术学院
摘    要:媒体创意在户外广告中的应用拓展了户外广告创作的空间,使媒体成为包含重要广告信息的代言人。媒体创意在户外广告中的主要应用形式是借用媒体属性,包括借用媒体的构造和信息传播规律;另一个应用形式是创造性地运用新媒体;其他应用形式还有借用媒体环境,包括借用媒体环境的物质、意义和创造载体间的互动。

关 键 词:媒体创意  户外广告
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