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| 明星代言广告效果的眼动研究 | |
| 作者姓名： | 沈艳 |
| 作者单位： | 河海大学 |
| 基金项目： | 中央高校基本科研业务费专项基金项目的资助;区域品牌形象的维度构建及测评研究(2010B10514) |
| 摘 要： | 本文利用眼动追踪技术,通过分析被试对明星广告和普通广告关注度差异,来研究明星代言广告的效果。结果表明:明星广告中的文案能够留下更持久的第一印象,普通广告中的品牌获得注视次数更多。研究为企业选择广告代言人提供了有价值的参考依据。 |
| 关 键 词： | 明星代言广告 广告效果 眼动 |
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