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| 品牌激活:创新还是怀旧? | |
| 引用本文： | 谢佩洪,孟宪忠.品牌激活:创新还是怀旧?[J].中国信息界,2008(1). |
| 作者姓名： | 谢佩洪 孟宪忠 |
| 作者单位： | 上海交通大学安泰管理学院，上海交通大学安泰管理学院 |
| 摘 要： | 品牌老化是品牌长期管理方面一个不容忽视的问题,而品牌激活是解决这一问题,增加品牌资产价值的基本途径。本文从″创新″还是″怀旧″两个相悖的视角来探讨中华老字号品牌的激活途径,并以维他奶的案例进行了深度剖析,进而得出品牌激活的相应对策。 |
| 关 键 词： | 品牌老化 品牌激活 创新 怀旧 |
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