流量碎片化与营销的直播化

从2017年开始到2021年,整个直播市场迅速发展。2017年直播带货的市场规模为366亿元,2020年这一规模就已经超过万亿元,增幅最高的时候有近3倍。可见,直播电商在这五年间呈现出颠覆性爆发式的增长,预计2021年直播电商的总规模将达到近2万亿元。直播电商已经是一个极其完善的生态圈。从直播电商的渗透率看,渗透率之高,速度之快,也是其他模式做不到的。2017年,直播在电商的渗透率只有0.5%,在2020年渗透率已经达到了8.6%,2021年达到14.3%。五年间从0.5%到14.3%,也是指数倍的增长。