中国制造业品牌跨文化传播:历史、现状与策略

随着国际化进程的加快,品牌跨文化传播已经成为中国制造企业国际化经营的重要组成部分。从发展历史来看,自1978年至今,中国制造业品牌跨文化传播经历了起步、发展、加速发展和调整发展四个阶段。从发展现状来看,中国制造业品牌跨文化传播与发达国家相比仍然存在较大差距,传播能力相对落后,传播渠道不畅,缺乏战略创新。从传播策略来看,中国制造业可以从深入了解文化、加强特色建设、整合传播力量、创新传播方法等方面加强品牌跨文化传播。