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| 从营销角度谈商品包装 | |
| 作者姓名： | 黄刚 |
| 作者单位： | 上海财经大学 |
| 摘 要： | 正如马克思所说:一件商品在其被生产出来以后到销售的实现,是一次“最为惊险的跳跃”。在市场经济社会中,商品生产者都是受其自身的经济利益驱动的,他们最为关心的是手中的产品怎样才能打开市场,适销对路,为广大消费者所接受。所以以研究企业在动态市场上如何有效地管理其产品的交换过程和交换关系,提高企业经济效益为目的的市场营销学,本世纪初在美国诞生了。此后90多年来,市场营销学随着客观形势和企业的营销实践活动的发展,经历了几个不同的发展阶段,最终发展到现在的“社会市场营销观念”,即以企业的目标顾客及其需要为中心的,并且以集中企业的一切资源和力量,适当安排市场营销组合为手段,从而达到满足目标顾客的需要,扩大销售,取得利润并最终实现企业目标。由此可见,在当今的市场经济的环境中,企业所进行的一切生产经营 |
| 关 键 词： | 营销学 包装策略 商品包装 包装功能 |
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