| 以顾客资产为导向的服装品牌营销 |
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| 引用本文： | 苏怀言,王元明. 以顾客资产为导向的服装品牌营销[J]. 山东纺织科技, 2007, 48(2): 36-38 |
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| 作者姓名： | 苏怀言 王元明 |
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| 作者单位： | 东华大学,上海,200051;东华大学,上海,200051 |
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| 摘 要： | 国内服装品牌的竞争已经从以产品为导向转向以顾客为导向,那么面对竞争的残酷性、顾客需求的多样性以及自身资源的有限性,如何制定以顾客资产为导向的营销策略就成为服装企业争先考虑的问题。文章从市场细分、广告宣传、品牌要求和卖场服务四个方面对顾客资产导向下的服装品牌营销提出了一些建议。
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| 关 键 词： | 顾客资产 品牌营销 顾客忠诚度 |
| 文章编号： | 1009-3028(2007)02-0036-03 |
| 修稿时间： | 2007-03-07 |
A Study on the Fashion Brand Marketing Which Orients Customer's Assets |
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| SU Huai-yan,WANG Yuan-ming. A Study on the Fashion Brand Marketing Which Orients Customer's Assets[J]. Shandong Textile Science & Technology, 2007, 48(2): 36-38 |
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| Authors: | SU Huai-yan WANG Yuan-ming |
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| Affiliation: | Donghua University, Shanghai 200051 ,China |
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