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| 直播限时促销与主播信任度对服装消费者购买行为的影响 | |
| 作者姓名： | 叶晶 胡翠兰 |
| 摘 要： | 随着越来越多的服装品牌关注并开展服装直播电商,研究服装直播电商限时促销策略对消费者购买行为的影响具有重要的现实意义.文章基于S-O-R理论、信任、限时促销和感知价值等理论,采用结构方程模型构建以直播限时促销和主播信任度为环境变量,感知价值为中介变量的消费者购买行为模型,并提出相关研究假设.研究结果表明:消费者感知价值对... |
| 关 键 词： | 限时促销 结构方程模型 服装 直播电商 感知价值 S-O-R模型 信任 |
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