| 移动商务信任的演化博弈及动态仿真 |
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| 引用本文： | 郭零兵,罗新星,朱名勋.移动商务信任的演化博弈及动态仿真[J].计算机系统应用,2013,22(7):1-6. |
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| 作者姓名： | 郭零兵 罗新星 朱名勋 |
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| 作者单位： | 中南大学 商学院, 长沙 410083;中南林业科技大学 商学院, 长沙 410004;中南大学 商学院, 长沙 410083;中南大学 商学院, 长沙 410083 |
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| 基金项目： | 国家自然科学基金委创新群体资助项目(70921001/G0104);湖南省哲学社会科学基金(11YBB394) |
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| 摘 要： | 用户信任是影响移动商务成功的关键因素之一,其形成与发展是一个动态演化的过程.运用演化博弈理论,研究用户信任的演化均衡状态,并应用Netlogo进行仿真.研究显示,建立潜在用户的信任,移动商家应采取主动发出可信信号;对于老用户,应致力于提升用户满意度;监管机制应随着移动商务的发展来调整其具体政策,在严格管理的同时营造适当宽松的发展环境,对受损用户的补偿和对失信商家的惩处,在初期应较大,随着监管机构提高其发现商家失信行为的概率,额度可以逐步减小.
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| 关 键 词： | 移动商务 信任 演化博弈 Netlogo仿真 动态 |
| 收稿时间： | 2012/12/20 0:00:00 |
| 修稿时间： | 2013/1/31 0:00:00 |
Evolutionary Game and Dynamic Simulation of Trust in Mobile Commerce |
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| GUO Ling-Bing,LUO Xin-Xing and ZHU Ming-Xun.Evolutionary Game and Dynamic Simulation of Trust in Mobile Commerce[J].Computer Systems& Applications,2013,22(7):1-6. |
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| Authors: | GUO Ling-Bing LUO Xin-Xing and ZHU Ming-Xun |
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| Affiliation: | Business School, Central South University, Changsha 410083, China;Business School, Central South University of Forestry and Technology, Changsha 410004, China;Business School, Central South University, Changsha 410083, China;Business School, Central South University, Changsha 410083, China |
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| Abstract: | |
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| Keywords: | mobile commerce trust evolutionary game Netlogo simulation dynamic |
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