高端白酒消费者感知价值分析及应用研究

选取高端白酒为研究对象，基于消费者价值理论和刺激-机体-反应（SOR）理论，构建以感知价值为自变量、情感体验为中介变量，购买行为为因变量的SOR理论模型。通过问卷调查及实证研究，结果表明，功能价值、社会价值和利失价值正向影响高端白酒消费者的购买行为；功能价值、社会价值、利失价值正向影响消费者的情感体验；情感体验正向影响高端白酒消费者的购买行为；情感体验在感知价值与购买行为之间发挥着中介作用。