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| 千锤百炼打造品牌形象——从千百度谈中国鞋业品牌的缺失 | |
| 作者姓名： | 刘劲强 |
| 摘 要： | 2004年9月,稳坐国内女鞋第三把交椅的“千百度”品牌与明星瞿颖签约。美丽华鞋业的负责人表示,请瞿颖做形象代言人就是要让其产品“千百度”在众多女鞋品牌中突出“时尚”的内涵。之后,由瞿颖担纲的“千百度”电视广告10月1日起在中央电视台以每月近400次的频率播出,这是美丽华鞋业第一次如此大手笔的广告投入,借此培育和锁定国内主要城市25～35岁“时尚女性”的雄心昭显。其实,这仅仅是“干百度”千锤百炼打造品牌形象的一个案例而已……小作坊走出大品牌爱美的女士可能无人不知“千百度”这个品牌的女鞋。当我们把目光聚集在这个代表时尚品牌的发源地时,才惊奇地发现,“千百度”竟然是从南京一间制 |
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