基于在线评论的高端酱香型白酒消费特征分析——以飞天茅台酒在京东上的在线评论为例 |
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引用本文: | 蒋忠珍,何景明.基于在线评论的高端酱香型白酒消费特征分析——以飞天茅台酒在京东上的在线评论为例[J].中国酿造,2021,40(10):235. |
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作者姓名: | 蒋忠珍 何景明 |
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作者单位: | (贵州师范大学 国际旅游文化学院,贵州 贵阳 550025) |
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基金项目: | 贵州省哲学社会科学规划课题(21GZZD12);贵州师范大学博士基金(12004/0520047) |
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摘 要: | 酱香型白酒价格持续稳定上涨,高端酱香型白酒供不应求,线上营销为高端酱香型白酒开辟了新的销售渠道。该文以贵州茅台京东自营店关于飞天茅台酒的在线评论为基础,利用Rost CM软件对评价内容进行分析,刻画出消费者关注点集中于酱香型白酒的口感、正品溯源、物流服务和包装设计等方面,为企业在产品的保真溯源、新品开发、售后服务等方面带来启示,并为高端酱香型白酒的数字化精准营销提供决策依据。
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关 键 词: | 高端酱香型白酒 在线评论 消费特征 飞天茅台酒 |
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