| 服装零售O2O商业模式的功能因子研究 |
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| 引用本文： | 陈瑶,姚晨洁,胡守忠. 服装零售O2O商业模式的功能因子研究[J]. 北京服装学院学报(自然科学版), 2018, 38(3): 62-67 |
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| 作者姓名： | 陈瑶 姚晨洁 胡守忠 |
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| 作者单位： | 上海工程技术大学服装学院,上海,201620;上海工程技术大学服装学院,上海,201620;上海工程技术大学服装学院,上海,201620 |
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| 基金项目： | 上海教育委员会科研项目;上海市科委创新行动计划;服装零售业O2O商业模式 |
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| 摘 要： | O2O商业模式是融合线上交易与线下服务特点的销售新模式,它的出现改变了现有的商业模式,如何明确O2O线上线下的功能定位使其更好地融合成为一个棘手的问题。从消费者角度出发,提出影响消费者购买体验的假设,构建了以消费者体验提升为最终目标的概念模型。采取因子分析法与回归分析法,揭示了O2O商业模式中影响消费者体验的深层影响因素,并为服装零售业在O2O模式下线上线下运营策略的选择提出理论依据。
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| 关 键 词： | O2O服装企业 商业模式 功能因子 |
Research on Function Factors of O2O Business Model in Clothing Retail |
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| CHEN Yao,YAO Chen-jie,HU Shou-zhong. Research on Function Factors of O2O Business Model in Clothing Retail[J]. Journal of Beijing Institute of Clothing Technology, 2018, 38(3): 62-67 |
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| Authors: | CHEN Yao YAO Chen-jie HU Shou-zhong |
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| Affiliation: | (College of Fashion,Shanghai University of Engineering Science,Shanghai 201620,China) |
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| Abstract: | CHEN Yao;YAO Chen-jie;HU Shou-zhong(College of Fashion,Shanghai University of Engineering Science,Shanghai 201620,China) |
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| Keywords: | O2O garment enterprise business model functional factor |
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