| 基于微商城的服装视觉营销感知线索探析 |
| |
| 引用本文： | 孙田雨,邵丹,李玉灵,朱奕,杨以雄. 基于微商城的服装视觉营销感知线索探析[J]. 北京服装学院学报(自然科学版), 2018, 38(3): 77-86 |
| |
| 作者姓名： | 孙田雨 邵丹 李玉灵 朱奕 杨以雄 |
| |
| 作者单位： | 东华大学服装与艺术设计学院,上海,200051;东华大学服装与艺术设计学院,上海200051;东华大学现代服装设计与技术教育部重点实验室,上海200051 |
| |
| 基金项目： | 上海高校知识服务平台(海派时尚设计及价值创造协同创新中心)项目;东华大学非线性科学研究所专项资金项目;同济大学上海国际创新研究院《时尚产业价值链研究》项目 |
| |
| 摘 要： | 随着移动端网购的盛行,为促进以微信为发展平台的微商城实现宣传品牌理念、提高品牌形象、促进店铺产品转化率的目的,本文以微商城的服装视觉营销为主题展开研究。通过微商城页面视觉感知线索要素的提取和评价体系的构建,结合消费者眼动跟踪实验与主观问卷调研,探析消费者在微商城页面的视觉表现和心理感知因素,并由此对消费者进行整体感知度及购买意向分析,为改进微商城视觉营销策略提供可行性建议。
|
| 关 键 词： | 微商城 服装视觉营销 眼动跟踪技术 视觉感知线索 购买意向 |
Perceptual Clues Analysis of Fashion Visual Merchandising Based on Vshop |
| |
| SUN Tian-yu,SHAO Dan,LI Yu-ling,ZHU Yi,YANG Yi-xiong. Perceptual Clues Analysis of Fashion Visual Merchandising Based on Vshop[J]. Journal of Beijing Institute of Clothing Technology, 2018, 38(3): 77-86 |
| |
| Authors: | SUN Tian-yu SHAO Dan LI Yu-ling ZHU Yi YANG Yi-xiong |
| |
| Affiliation: | (College of Fashion and Design of Donghua University,Shanghai 200051,China;Key Laboratory of Clothing Design and Technology,Ministry of Education,Donghua University,Shanghai 200051,China) |
| |
| Abstract: | SUN Tian-yu;SHAO Dan;LI Yu-ling;ZHU Yi;YANG Yi-xiong(College of Fashion and Design of Donghua University,Shanghai 200051,China;Key Laboratory of Clothing Design and Technology,Ministry of Education,Donghua University,Shanghai 200051,China) |
| |
| Keywords: | Vshop visual merchandising eye-tracking technology visual perception clues purchase intention |
| 本文献已被 CNKI 维普 万方数据 等数据库收录！ |
|
