基于消费者行为学的家具品牌形象管理策略 |
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作者姓名: | 杨雪 徐伟 |
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作者单位: | 南京林业大学家居与工业设计学院,江苏南京,210037;南京林业大学家居与工业设计学院,江苏南京,210037 |
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基金项目: | 国家重点研发计划资助;中国学位与研究生教育学会农林学科工作委员项目 |
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摘 要: | 我国的家具制造业发展在生产周期,生产成本,产业集群和销售模式等方面优势明显,但在品牌形象管理方面的发展还不够先进,与其余行业差距较大。为了解决国内大部分的家具企业忽视品牌形象管理的问题,提升现代家具的品牌形象,本文对家具消费者在购买前、购买中、购买后三个阶段的行为特征进行分析探讨,并以此为依据针对性地提出拓宽营销策略,提供优质服务,建立反馈平台的品牌形象管理策略以供现代家具企业参考。
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关 键 词: | 消费行为 家具品牌 形象管理 策略研究 |
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