景德镇陶瓷品牌的运作

景德镇是中外闻名的瓷都。在1700多年的发展过程中集天下名窑之大成，在世界享有崇高的声誉，在历史长河中景德镇已经成为陶瓷文化的代名词。但强大的景德镇并没有从单纯的文化品牌中走出来，在坚守艺术瓷阵地的同时，景德镇瓷业已经在市场中迷失了。如何运作和发掘古老的品牌，尤其是在这一品牌时代怎样维护、运作、延伸品牌，使其获得社会效益与经济效益的双丰收，成为发展景德镇及发展景德镇陶瓷产业必须解决的问题。本文将就景德镇品牌资本的形成、品牌资本的现状及问题、解决措施等方面综合运用管理学、营销学、经济学来予以分析。