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| 从心理学角度谈名牌价值与创建名牌战略 | |
| 引用本文： | 丁家永.从心理学角度谈名牌价值与创建名牌战略[J].机电信息,2006(2):10-12. |
| 作者姓名： | 丁家永 |
| 作者单位： | 南京师范大学心理学系 |
| 摘 要： | 随着中国经济的快速发展,创建名牌产品问题越来越引起产业界与学术界的重视。人们常说市场竞争中最重要的莫过于产品与品牌的竞争,而解决这一问题的关键就在于如何创建名牌。尽管品牌管理研究领域很广,但从消费者心理学角度将认知名牌价值与创建名牌战略结合的研究并不多见。本文就这一问题进行探讨与分析,以引起更多经营者的关注与思考。1基于消费者心理的品牌结构与名牌价值构成一般认为,产品(products)是一种可利用的物品或获得服务的功能利益,品牌(brand)则是由一系列包括产品功能利益、服务承诺以及情感的象征性价值等构成的复合组织结… |
| 关 键 词： | 名牌战略 心理学角度 价值 产品问题 市场竞争 中国经济 管理研究 学术界 消费者 经营者 |
| 收稿时间： | 11 30 2005 12:00AM |
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