| 基于社会网络的精确营销策略及方法 |
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| 引用本文： | 鲍媛媛,;易成岐,;薛一波.基于社会网络的精确营销策略及方法[J].中兴通讯技术,2014(1):20-25. |
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| 作者姓名： | 鲍媛媛 ;易成岐 ;薛一波 |
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| 作者单位： | [1]清华大学信息技术研究院,北京100084; [2]哈尔滨理工大学计算机科学与技术学院,黑龙江哈尔滨150080 |
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| 基金项目： | 国家科技支撑计划项目（2012BAH42B04） |
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| 摘 要： | 在深入分析社会网络用户行为的基础上,构建了一个用户信任网络。基于该用户信任网络,通过GN(Girvan和Newman提出)算法进行群体划分,并在群体划分基础上,利用文本分析技术实现群体兴趣发现,确定群体营销内容;基于用户信任网络最大生成树确定关键传播路径,并依据关键传播路径上节点信任度指标确定营销关键点,从而依据营销内容和营销关键点推动差异化、精确化营销。
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| 关 键 词： | 精确营销 用户信任网络 群体划分 信息传播 社会网络 |
Precision Marketing Strategies and Methods Based on Social Networks |
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| Affiliation: | BAO Yuanyuan,YI Ch engqi,XUE Yibo(1. Research Institute of InformationTechnology, Tsinghua University, Beijing100084, China;2. School of Computer Science and Technology, Harbin University of Science and Technology, Harbin 150080, China) |
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| Abstract: | This paper describes user behaviors and the construction of a user-trustednetwork. This network uses a GN algorithm to detect communities and text analysis todetermine the interests of different communities. By obtaining the maximum spanningtree of the network, we find the most probable propagation path, and we use trustindicators to target key users. By directing marketing content to key users,differentiation and precision marketing is achieved. |
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| Keywords: | precision marketing user-trusted network community detection information dissemination social networks |
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