“在场”与“出圈”：民俗活动在短视频平台的再生产——以闽南地区“游神”为例

民俗活动是中国传统民俗文化的重要内容，也是人们共同性祭祀实践和精神文化传递的场域。随着新兴媒介的使用，民俗活动的实践空间发生了转移，日常的人情交往、信息交流、文化传播等活动更多地在社交媒体中呈现。在这一过程中，短视频平台深度嵌入乡土社会中，成为民俗活动的重要展演平台。在媒介社会场景中，民俗活动经由社会化的内容共创、情感的再共鸣和“附近”的重构这三个再生产过程，实现民俗活动在短视频平台的“在场”与“出圈”。本文以闽南地区“游神”为例，分析民俗活动在短视频平台的再生产过程。