| 放弃制造商品牌？——制造商入侵与自有品牌引入的博弈分析 |
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| 引用本文： | 刘盾,宋慧玲,聂佳佳.放弃制造商品牌？——制造商入侵与自有品牌引入的博弈分析[J].工业工程,2020,23(1):35. |
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| 作者姓名： | 刘盾 宋慧玲 聂佳佳 |
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| 作者单位： | 西南交通大学 经济管理学院, 成都 610031 |
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| 基金项目： | 国家自然科学基金资助项目(61876157, 71571148, 71672153)；西南交通大学“双一流”建设资助项目(JDSYLYB2018020) |
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| 摘 要： | 研究直销渠道和零售渠道以及制造商品牌和自有品牌之间的竞争关系。考虑了零售商放弃销售制造商品牌产品的情形，分析了6种情境下的博弈模型，得出了供应链成员的博弈均衡策略和利润，进一步探讨了不同参数对供应链双方策略选择的影响。结果表明，零售商放弃销售制造商品牌产品的充分条件是自有品牌产品生产成本小于制造商品牌产品生产成本。此时，如果制造商品牌产品生产成本和直销运营成本较小，且自有品牌产品生产成本接近于制造商品牌产品生产成本，制造商入侵；否则，制造商拒绝开通直销渠道。
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| 关 键 词： | 制造商品牌 自有品牌 直销渠道 博弈论 |
| 收稿时间： | 2019-03-13 |
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