包装设计艺术与审美

包装设计是商品包装生产中的一个重要组成部分,也是一项综合性的特殊艺术。凭借绘画、摄影、书法、图案、立体造形等多种艺术手法,通过利用各种材料和工艺制作,生产出具有保护商品、宣传商品、推销商品的包装,在国内市场上享有“无声推销员”的美名。包装设计工作的实践说明,一个优秀的包装设计师应该是位综合性通才。优秀的包装设计师,是不仅勤于造型艺术的绘画、摄影、书法等专业,而且要精于印刷工艺的各种技术,还要求具备有一定的市场营销学、文学、民俗学和美学的素养。本文就包装设计艺术特点和审美之间的问题谈些看法。