存量市场压力大,结构性增长生新机

正2016年上半年,洗衣机市场在压力中前行,零售额规模为263亿元,同比下降4.6%,零售量规模为1464万台,同比下降1.6%。其中,线下市场表现不佳,量额均下降了近12%左右,零售额207亿元,同比下降12%,零售量1053万台,同比下降11.5%;线上市场增长趋势良好,虽然增速有所放缓,但仍能保持近40%的增长率,零售额55亿元,同比增长39.3%,零售量411万台,同比增长37.8%。整体来看,线上市场的占比在不断提升,对于市场的拉动作用也在逐渐增强。