| 设计策略对品牌价值提升的驱动性研究 |
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| 引用本文： | 罗方,戴向东,黄艳丽,张妙. 设计策略对品牌价值提升的驱动性研究[J]. 包装工程, 2016, 37(4): 168-171 |
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| 作者姓名： | 罗方 戴向东 黄艳丽 张妙 |
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| 作者单位： | 中南林业科技大学,长沙,410004;中南林业科技大学,长沙,410004;中南林业科技大学,长沙,410004;中南林业科技大学,长沙,410004 |
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| 基金项目： | 湖南省教育厅资助科研项目 （13A129） |
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| 摘 要： | 目的通过考察品牌价值的构成及影响因素,分析设计策略对品牌价值不同层面的影响。方法采取文献研究法与调查法,从网络资料、文献资料、数据资料、政策资料和历史资料5个方面,进行资料的收集、整理与分析。结论设计策略之于品牌价值提升的作用表现为3个方面:通过设计策略创造差异化的品牌核心价值,通过设计策略驱动品牌社会责任价值的提升,以及影响消费者对品牌的感知价值及态度的提升。
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| 关 键 词： | 品牌价值 设计策略 设计创新 |
| 收稿时间： | 2015-11-04 |
| 修稿时间： | 2016-02-20 |
Key Role of Design Strategy in the Brand Value Enhancement |
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| LUO Fang,DAI Xiang-dong,HUANG Yan-li and ZHANG Miao. Key Role of Design Strategy in the Brand Value Enhancement[J]. Packaging Engineering, 2016, 37(4): 168-171 |
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| Authors: | LUO Fang DAI Xiang-dong HUANG Yan-li ZHANG Miao |
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